读《影响力的互动》有感新闻读书笔记_读新闻有感
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读《影响力的互动》有感
不同于一般的大众传播学著作，《影响力的互动》将重点锁定在传播活动中传授双方的“互动行为”上。说到大众传媒，我立即就想到电视、广播、报纸、杂志以及互联网，现在我们身边的传播方式和媒介日新月异。以前从书本上得到一些信息，后来纸质媒介开始流行，我们又可以从报纸上了解一些信息，但是现在是一个信息时代，自然就避免不了互联网的影响了，现在每天不知有多少人都离不开电脑，以前的台式电脑固定了人类的上网地点，但是自从笔记本以致后来的IPAD的产生，都是人们获取消息可以超越时间和地域的限定。以前看了很多关于大众传媒的理论著作，但是感觉都是一些和理论联系非常紧密的书籍，此书却在“互动”上独树一帜，在众多关于大众传媒的书中脱颖而出，该书不仅在研究媒介对人类有何影响，并且发过来在人类对媒介的发展和影响上苦下功夫，发现这种互动的结果是提高了人们运用媒介信息审视和批评媒介的能力。自此书出了第一版开始，新闻界、广告界、政治界都发生了翻天覆地的变化。何谓影响力？影响力，一般认为指的是用一种为别人所乐于接受的方式，改变他人所乐于接受的方式，改变他人的思想和行动的能力。影响力又被解释为战略影响、印象管理、善于表现的能力、目标的说服力以及合作的影响力等。构成影响力（或者说权力）的基础有两大方面，一是权力性影响力；二是非权力性影响力。仔细一看影响力的定义和构成因素，不难知道，大众传媒其实既有权力性影响力又有非权力性影响力，这就要受大众传媒的传播者的地位和传播媒介为谁服务来定义
了。当大众传媒的传播者掌控在当权者的手中，如果这个媒介是要为政权服务，那么可以说这个媒介影响力具有权力性影响力了。
影响力表明了一种试图支配与统帅他人的倾向，从而使一个人才去采取各种劝说、说服甚至是强迫的行动来影响他人的思想、情感或行为。无论是观点的陈述，障碍的扫除，还是矛盾的化解，风险的承担，具备该素质的人都会以愿望或实际行动的方式推动其达成或实现。因此，这类人通常能够在一个团队里树立个人权威。具备影响力素质的人通常表现出以下行为，包括“提请他人注意资料、事实与依据”、“利用具体的事例、证明等”、“强化自己的支持者，弱化自己的对立面”等。
影响力，大众传播中强调媒介与人们之间的互动，强调大众从媒介中获取自己需要的东西，并且希望大众在媒介传播信息的过程中进行监督和审批。媒介永远看似简单，但是本质却相当复杂，我们还需要花大量功夫去研究个中蹊跷。
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