4月《企业经营战略》复习题_企业经营战略复习题
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2012年4月《企业经营战略》校考复习题
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.关于国际化企业的内涵，下列说法正确的是(国际化企业就是以国际市场为导向，以满足国外市场需要为主要目标的企业)
2.美国著名管理学家彼得·德鲁克在《后资本主义社会》一书中提出的战略理论是(知识经营战略理论)
3.某冰箱企业长期只生产和销售各种型号冰箱，并通过不断扩充现有产品线来扩大冰箱生产规模，该冰箱企业采取的发展战略是(集中型发展战略)
4.以年销售收入、年平均资产为标志划分的企业规模被称为(企业的经营规模)
5.一些小企业生产和经营的产品具有与众不同的特色，“人无我有”，以特色取胜，这些小企业采取的战略属于(特色经营战略)6.某机械制造企业在制定经营单位定位战略时，把旗下的一个经营单位定位为进行零部件加工生产，则此时采取的经营单位定位战略是(上游产品定位战略方案)
7.2003年7月，海信、康佳等5家企业发起成立了“闪联”组织，目的是制定“3C”产业标准。这些企业通过成立“闪联”进行合作的战略应属于(科技开发型合作战略)
8.根据组织结构与企业经营战略间的关系，如果企业进行非相关型多种经营，那么适宜采取的组织结构类型为(母公司制)
9.不少月饼常常以包装为卖点，按照现代产品的概念，包装属于(产品形体层)
10.某出口企业按照高于国外同类产品生产厂家的产品质量标准组织生产和销售，该企业采取的质量标准战略属于(竞争质量标准战略)
11.KT钢铁公司所需铁矿石全部从澳大利亚进口，KT钢铁公司采用的物力资源战略是(采购物力资源战略)
12.企业中具有高级职称、中级职称和初级职称的人才各自所占比例构成的人才结构被称为(人才能级结构)
13.企业通过向商业银行贷款进行融资的筹资战略属于(负债经营战略)14.在下列的结构特点中，属于刚性结构所具有的特点的是(有正式组织及明确的领导关系)
15.授予企业家“国家级劳动模范”称号的激励方式属于(精神和荣誉激励)
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
16.国际化企业应树立的战略思想有(A.经营国际化观念B.生产全球化观念C.国际市场营销观念 D.产品整体化观念E.联合参与国际竞争的观念)
17.关于紧缩型战略的特点，下列说法正确的是(ACD)P101
A.对企业现有的产品或市场实行收缩、调整和撤退的措施，削减或放弃某些市场，甚至完全退出目前的经营领域C.逐步缩小企业的产销规模，降低市场占有率，同时相应地降低某些经济效益指标水平
D.在资源运用上，采取严格控制和尽量削减各项费用支出，只投入最低限度经营资源的措施
18.某企业计划利用以下多种渠道筹集资金，其中属于外源型筹资渠道的有(A.对社会公众发行股票B.向商业银行贷款E.公开发行债券)
19.企业在不同产品寿命周期阶段应采取不同的产品战略，适宜在成熟期选择的产品战略有(A.改进或改革产品战略C.优质低价战略 E.产品差异化战略)20.科技战略具有的特点有(B.从属性C.超前性 D.创新性E.风险性
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21．科技开发型集团化战略：主要以智能密集型企业为核心，联合工业企业、贸易企业、金融企业等组成企业集团，以开发高新技术为目标的战略。
22．横向一体化战略：企业通过购买与自己有竞争关系的企业或者与之联合及兼并来扩大营业，获得更大利润的发展战略。23.经营单位定位战略：企业的二级经营单位在决定进入的行业内生产什么产品或提供何种服务所作出的长远性的谋划与方略。
24.直复营销：企业为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易，使用一种或多种广告媒体为扩大市场所作出的谋划与方略。
25.现实需求与潜在需求：现实需求指的是用户或顾客有支付能力的需求；潜
在需求指的是处于潜伏状态的市场需求。
四、判断改错题(本大题共5小题。每小题4分，共20分)
判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”。错误的划上“×”，并改正错误。
26．产品的价格和成本属于产品的有形要素。(×)有形要素改为无形要素P210
27．根据企业经营战略的层次体系，企业第三层次的战略被称为总体经营战略。(×)第三层次改为第一层次
28．服务性租赁要求租赁期满后，机器设备归承租方所有。(×)改为：承租方改为租赁公司
29．内涵型投资战略的主要特征是将投资主要用于改造和更新产品，发展新
产品，提高产品质量。(√)
30．阻击式防御战略要求当对手的进攻发生后，针对这种进攻的性质、特点
和方向采取相应对策，维持原有竞争地位和经营水平。(×)改为：阻击式改为反应式
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述大型企业应树立的战略思想。
答：
1、规模化经营思想；
2、集约化经营思想；
3、集团化经营思想；
4、主力军经营思想；
5、优势化经营思想；
6、综合化经营思想；
7、国际化经营思想。
32．简述企业产品市场细分的原则。
答：
1、市场特性的可衡量性；
2、市场开发的效益性；
3、进入市场的可行性；
4、细分标志的动态性。33．简述企业文化的特点。
答：
1、隐形性；
2、科学性；
3、时代性；
4、系统性；
5、具体性；
6、动态性。
34．简述中小型企业在国民经济中的作用。
答：
1、拾遗补阙作用；
2、就业的“蓄水池作用”；
3、对技术革新的推动作用。
六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）35．试述企业内部环境分析的主要内容。答：企业内部环境分析的内容包括两个方面：
（1）企业一般情况分析：①领导者的素质和职工素质分析；②企业发展情况分析；③企业管理者素质分析；④企业技术素质分析；⑤企业生产条件分析；⑥企业营销情况分析；⑦企业财务、成本和经济效益分析；⑧企业资源供应分析；⑨企业组织结构分析。
（2）企业经营实力分析：①产品竞争能力分析；②技术开发能力分析；③生产能力分析；④市场营销能力分析；⑤产品获利能力分析。36．试述企业选择市场营销组合战略应考虑的主要因素。
答：企业市场营销组合策略有很多方案，应进行择优决策，选择理想的战略方案，一般应考虑以下因素：
（1）目标市场的特点：①应把握目标市场顾客数量、收入水平、分布密度、年龄结构等特点，以确定目标市场的需要潜力即市场规模；②掌握目标市场的需求层次和消费者行为特点，这决定产品要素的组合和促销要素的组合；③分析目标市场竞争态势。
（2）企业营销战略的任务：企业市场营销战略任务不同，其营销组合方案的选择也不同。
（3）企业营销环境：市场营销组合必须适应营销环境变化的特点，把握住新的市场机遇。
（4）企业资源状况：企业市场营销组合受企业资源的制约，组合应扬长避短。
（5）市场营销预算：每一个营销组合方案都应测算所需要的费用。
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