宁陕旅游文化品牌建设的构想_文化旅游创意
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宁陕旅游文化品牌建设的构想
作者：刘家华
近年，来宁陕旅游的客人逐年猛增，旅游产业已成为该县经济发展的支柱之一。宁陕旅游资源虽然很丰富，但是旅游景点的知名度和影响力与省内外著名的景点相比还相差很远，对游客的持续吸引力还不够强。因此，宁陕旅游必须走“立足文化创品牌”的路子，找准文化定位，树立文化品牌。通过实施旅游品牌战略，提升旅游文化内涵，提高旅游市场吸引力。
最好的旅游文化形态肯定是和本土旅游资源结合得最为紧密，例如：湖北武当山道教文化、云南纳西东巴文化、陕西凤县羌族文化等，都是依附于本土独特的旅游资源而将其打造成驰名全国的特色文化看点。宁陕旅游该打什么样的文化牌，以什么绝招方可获取持续发展的动力呢？宁陕地处秦岭南麓，生态旅游资源极为丰富，可谓自然景观美妙多姿，秀冠三秦；风土民情底蕴深厚，别具特色，四大国宝荟萃地；山水倾城灵秀处。因此，宁陕旅游文化要坚持以秦岭为依托，从经营秦岭森林、山水出发，集自然与人文为一体，强化游客参与，打造“秦岭森林休闲文化”品牌，树立“山水倾城、休闲宁陕”的旅游形象。当前乃至今后，宁陕旅游必须以生态为本，着力提升秦岭森林休闲文化内涵，使其成为宁陕旅游的灵魂。
打造“秦岭森林休闲文化”品牌，就宁陕而言，就是挖掘生态内涵，展示生态特色，突出生态休闲。围绕秦岭自然风光、民俗风情以及农业生产、农村生活等做好文章，形成丰富多样、各具特色、富含品位的旅游产品体系，依靠生活体验、游览观光、休闲度假、康体保健等文化看点吸引游客。
做强“秦岭文化”品牌。旅游资源的文化内涵越丰富，它的知名度就越高，也就越吸引人。针对宁陕旅游文化含量不高的问题，当前应集思广益，开拓创新，多渠道多形式地增加文化含量。充分发挥大秦岭文化艺术创作中心的作用，吸引艺术家到宁陕采风、写生、创作，把优秀作品选出来做成主题画册，打上宁陕标签，举行作品展览，通过名人效应、名作效应提升人气。继续开展“名人写秦岭（宁陕）”、“秦岭笔会”等活动，邀请著名作家、学者走进秦岭（宁陕）采风、创作，组织文坛名家、艺界高手来宁陕景点游览创作，把他们的作品配上作者简介和照片结集出书；择其名篇名句请书法金石家在相应景点刻字或制匾、联，以流传后世。在一些景点可请艺术家出售或现场创作作品，如：书画、刻字、捏塑、剪影、题名等，给游客留下高品位的珍藏纪念品。多方位对景点进行文化包装，提高品位与档次。沈从文一篇《芙蓉镇》让凤凰古城红透大江南北，我们同样可以走这条路子。《风吹过秦岭》一书是抒写秦岭的结晶，作者刘云用纯美灵动的文笔，清新的感受，描绘了秦岭的山、水、雨、雾、石头、森林、村妇村汉等等，还原了一个艺术的秦岭，勾勒了一副副切实丰饶的秦岭百态。该书在写秦岭的散文中独树一帜，其散文语言自成一家，得到了专家、读者好评，在省内外有较大影响。因此，可适时邀请文化名流，对这部文集进行研讨，将其作为“秦岭森林休闲文化”的文学代表作推向全国。电影《红河谷》的拍摄地原本“养在深闺无人识”，但由于电影的拍摄并在全国上映，它一下子就成为旅游热土。宁陕也可以将优秀作品，搬上屏幕，通过拍摄一部好的电视剧、影视作品，增加文化含量，扩大关注度。借文学艺术创作、研讨、展示之东风，把“秦岭文化”打造成为宁陕旅游的标志性名片--秦岭文化看宁陕，秦岭最美在宁陕。
做优“赛事文化”品牌。实践证明，每年策划若干个体现当地文化、符合当地实际的文化旅游节庆活动，这既是提升知名度和影响力的重要途径，更是吸引游客眼球不可或缺的重要方法。宁陕自2007年以来，连续开展了秦岭森林旅游五大文体赛事活动，这就是以筒车湾汶水河休闲漂流、旬河秦岭峡谷自驾漂流为依托，举办漂流大赛；以朝阳沟、南京沟山地旅游为依托，举办山地汽车拉力大赛；以西万公路为依托，举办山地自行车拉力大赛；以上坝河国家森林公园为依托，举办秋冬山地狩猎大赛；以秦岭优美自然风光为依托，举办秦岭山水摄影大赛或者山地音乐文化节。这些比赛项目深受游客青睐，被形象誉为宁陕生态旅游“五大花旦”。五大文体赛事从秦岭森林、山水休闲出发，用丰富多彩的互动体验式项目，使之成为宁陕旅游业发展的招牌看点。但总的来说，这些赛事活动不同程度地存在着品牌化不够、影响力不大、辐射面不宽等问题。以“山水甲天下”著称的桂林一直是国内旅游的热线，但桂林人有超前的胆识和气魄，请来著名导演张艺谋，在漓江边建成永久性实景舞台，由当地渔民演出著名彩调剧《刘三姐》，形成了高品位、高品质的旅游精品文化。桂林市的这种思路值得学习和借鉴，宁陕可以进一步整合赛事活动资源，按照项目
品牌化、运作市场化、参与大众化的要求，在求实效、出水平上下功夫，策划一两个在全省乃至全国有显著影响、有文化内涵的大型文化旅游节庆活动，打出品牌、形成特色、带动人气。此外，结合宁陕四季分明，各有千秋，垂直分布，动静结合等优势，举行森林艺术摄影、农事采摘、文艺演出等活动，形成种类繁多、特色鲜明、风格各异的文化旅游节庆活动态势，使整个宁陕旅游活动不断，新意迭出，人旺业兴，用特色文体赛事活动撑起宁陕秦岭森林休闲旅游文化大品牌。
做特“民俗文化”品牌。宁陕地处秦头楚尾，多籍杂居，秦楚文化交汇相融，形成了独特的民俗文化和风土人情。民间艺术争芳斗艳，有舞龙灯、彩莲船、舞狮子、皮影戏、剪纸、泥塑、根雕、刺绣、石刻石雕、竹编草编、民间故事、山歌小调、陕南花鼓戏等。乡风民俗源渊流长，民间习俗有服饰习俗、饮食习俗、居住习俗、年节习俗；民间风俗有乡村婚俗、交往礼俗、生子礼俗、农事礼俗等。其中，以舞龙灯、彩莲船、舞狮子、皮影戏、山歌小调、陕南花鼓戏等最为有名，《中国民间歌谣选》中就收录了宁陕5首民歌，这些民间艺术群众耳熟能详、喜闻乐见。宁陕可将老城村作为民俗旅游基地，整合开发民俗展演，统一规划民居建筑，打造主题文化活动。最终目标是把老城村建成集自然生态美景、浓郁民俗文化、休闲娱乐健身于一体的秦岭森林休闲文化中心--老城民俗风情园。可组织人员到四川锦里、老北京民俗一条街、山西平遥民俗一条街等著名民俗文化景区进行学习、考察，借鉴其成功经验。试想城隍庙古戏台定期上演经典皮影戏剧目；打连钱、踩高跷等活动又走上了街头，民间艺人展演的剪纸、根雕、刺绣、竹编草编吸引了无数人的眼球；热闹非凡场地上，游人们正在亲身体验舞龙灯、彩莲船、舞狮子的热闹场景，白天还可以亲身参与城隍出巡的盛大场面；趣味十足的民间习俗展示，游人可参与其中，乐在其中；山歌剧场内民间音乐及表演更是常年不断，花样百出。游客从观看表演、学唱山歌、做农家小吃等系列体验活动中领略到民俗文化的独特魅力，从民俗中吸取养料，在民间艺人身上传承知识。挖掘传统年节文化底蕴，年节期间是安排旅游休闲、集中消费的重要时段，可以按照传统节日举行具有鲜明民俗特色的主题活动。例如：元宵灯会、小吃节、端午吃粽子大赛、七夕情人节主题活动、中秋亲友团聚赏月会等等。可以以四季为轴，整合年节民俗文化，分为“春之声、夏之韵、秋之色、冬之舞”四个主题，策划系列活动，游客可以选择参与喜欢的主题活动。利用好这些传统年节，把蕴含在其中的文化底蕴挖掘出来、利用起来，丰富宁陕的旅游文化。
打造秦岭森林休闲文化品牌是一项系统而复杂的工程，涉及面广，周期性长，在实施中应把握这样几个原则。要抢抓先机，目前，和“秦岭”有关的文化品牌正日益升温，与之有联系的都会看中或抢注这个品牌。宁陕已经开始打造和使用“秦岭”这张文化牌，因此，必须从无意识到有意识，抢抓机遇，坚持不懈，锲而不舍。要突出特色，发展旅游文化要从本地实际出发，在什么山上唱什么歌，切忌盲目跟风，生搬硬套。旅游项目的开发要注重发掘深层文化内涵，增加文化含量，通过点石成金，发展成特色从而提升旅游档次和品位。要合理发掘，防止为了眼前利益一哄而上，对文化资源进行破坏性发掘。要加强统筹安排、合理规划，采取必要的保护措施，避免文化资源遭到破坏乃至消亡。要善于创新，文化资源的形式是多样的，内涵丰富、广泛，不仅可以发掘已有的文化资源，而且还可以创造一些新的文化资源，形成新的旅游关注点。要群众参与，任何一种文化的表现，都离不开群众基础，旅游文化说到底是融合在群众日常生活之中的文化元素。要防止把旅游文化做成了叫好不叫座的鸡肋，避免形成政府卖力叫，群众看热闹的尴尬局面。
举步入林、深山放歌，认识森林、亲近动物。嗅树木清香、闻啾啾鸟鸣，赏山歌野调、品乡乐里曲。听动人故事、古老传说，感纯朴民风、浓浓乡情。于农家闲庭信步，在乡野踟躇徜徉。晨风微露中尽享自然灵气，夕阳西照下漫看袅绕炊烟。宁陕旅游就是要营造这样一种意境，让久居闹市的城里人，能够在宁陕放慢节奏、放松心情、放飞心灵。有了丰富的文化内涵，宁陕旅游才会有生生不息的持久发展力。
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