面子消费_面子消费需要
面子消费由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“面子消费需要”。
基于商品学理论对当代大学生“面子消费”的分析研究
本学期我们学习了《商品学》这门学科，其内容主要包括商品分类、商品标准与标准化、中国特色消费行为、中国世代消费差异、日用化学商品、服装、国际商品条码技术、茶酒等商品。下面我将运用所学到的知识对我国普遍存在的大学生“面子消费”现象进行分析研究。
首先我们要知道什么是“面子”。那么何为“面子”呢？所谓“面子”，从社会心理学的角度来看，是指个人在社会上有所成就而获得的社会地位或声望；所谓面子工夫，其实就是一种“印象整饰”的行为，是个人为了让别人对自己产生某些特定印象，而故意做给别人看的行为。“面子”代表获得的声望，是拥有的社会地位，还包括了个人成就与品格，是一个人经社会认可的“自我”和影响力的代称，由此也就形成了个体与他人交往的心理距离，强调的是个人的成就和品格与“面子”大小的关联，特别突出了“面子”“他人赋予”的特性。
西方文化中的“自我”是高度民主个人主义的，以自我为中心。而中国人所认同的自我是一种更为集体主义的自我，和一个基本的团体如家庭，工作单位的人连接更为紧密，而且深受“面子”的这种假定的非标记性的文化假设影响。面子在汉语中，包含着一个以荣誉为核心的一系列意义。构成中国人际关系结构的一个重要因素是“面子”，中国人的“面子”观念极强，不仅能“伤面子”、“丢面子”，还能“给面子”、“赏面子”。“面子”具体地调整着中国社会人际关系的方向和程度。“爱面子”是中国人内在人格的重要特征之一。（以上为所学知识）
在我看来，“面子消费”在我国出现的原因是多种多样的。首先，随着社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，不断追求高品质生活；其次，随着经济的发展，人们的观念发生变化，越来越想向他人显示自己的地位与身份；而最根本的，是我国自古至今“面子”观念已经根深蒂固，不是可以轻易改变的。（以上为自己分析评述）
随着我国的消费水平逐渐由“生存型”向“享受型”发展，家庭经济收入普遍增长、大学生生活水平普遍提高,谁的生活方式更“贵族”，谁的消费品更“有档次”日渐成为当代大学生中时常出现的讨论话题。大学生们俨然“散财童子”，抽好烟，穿靓鞋，追求档次，崇尚名牌；经常光顾高消费文体娱乐场所；配备高档通讯设备；聚会交友，大讲排场，等等。诸如此类的奢侈消费比比皆是，高档消费逐渐成为当今大学生的消费趋势，高档用品的拥有在大学生的心中逐渐成为生活品质的象征。大学校园是个人消费奢化的显著之地。从以前的手机进校园，到现在机动车，轿车成为大学生的代步工具，在一些学生中“面子”消费等消费现象日益严重，奢侈消费群体所占比例越来越大，对家人和社会造成的负面影响也不断延伸。（以上为援引）
现代大学生的面子消费有大量典型的案例：
案例一：小刘上月消费318元，而小曹上月消费为4630元，同是一个班级的两名大一男生，月消费相差如此之大，后者几乎是前者的15倍。这是一位记者在西安翻译学院看到的两张有着天壤之别的月生活费清单。“为争‘面子’买名牌服装”，小曹说他上月买衣物花了1850元，其中有350元的阿迪达斯T恤，400元的耐克外衣，600元的阿迪达斯运动鞋和500元的休闲鞋。小曹告诉记者，他穿的都是名牌服装，虽然这些衣物贵了点，但是无形中给他打了个高高的“面子分”，他有一个月买了一双1000元的篮球鞋，就引来好多同学羡慕的眼光，他觉得自己特别有“面子”。而小曹的同班同学小刘在本月买了一件外套和一双普通的鞋子，总共花了90元。
记者在这两张月消费清单上看到，小曹一个月的零食费是小刘近两个月的伙食费。其中小曹本月伙食费是750元，除了400元的正餐外，有350元的零食费用。小曹对记者说，他爱吃零食，逛一趟超市，一两百块钱的零食费一下子就没影了。而小刘却告诉记者，他从来不买零食吃，因为他的月伙食费总共是200元，几乎是小曹一个月零食费的一半。小刘说他觉得学校食堂里的菜比较贵，他一般很少吃菜，“我经常在周末去街上买一些方便面，然后再买一点泡菜、馒头，这样，有时候我就吃方便面和泡菜，有时候去饭堂吃牛肉拉面，偶尔也吃吃菜改善一下伙食。”
案例二：大三女生文烟对记者说，班上的女生多，好多女生喜欢搞头发，烫离子烫得花两三百，随后还要定期做护理，一般1个月1次，每次几十元。平时在路边逛饰品店每次一花就是几十元，美甲、修眉，也基本上1个月1次。“我的一个好朋友去拍写真了，一下子花了近两千块。”文烟有些羡慕地说她也想去这样美一下。
记者走访了多所高校不同年级的一些大学生，发现好多花钱大手大脚的同学其实家庭情况都一般，有些甚至还背着国家助学贷款。小琴是南郊大学城某高校大二学生，她和5位舍友都是爱美的女生，平均每月的化妆品消费是伙食费的五六倍，甚至更高。“我们有个姐妹，一个月花在化妆品上的钱达到900多元，我每个月也平均要花上400元。我们坚持‘宁肯苦了肚子，也不掉了面子’，毕竟大家都是女生嘛。上个月为买那套美白补水面膜，我还吃了一周的饼夹菜呢。”（以上为援引）
由此可见，当代大学生的“面子消费”已经越演越烈。我们知道，大多数学生的收入主要来自于家长，大学生如此花费已经给家庭造成了危害。当代社会，我们80后大多都是独生子女，不管家庭经济状况如何，父母都想给孩子最好的生活条件，对于孩子的溺爱也在一方面纵容了当代大学生的“面子消费”。另一方面，大学生还没有树立正确的消费观，从众心理、攀比心理还比较强烈，很容易冲动消费。再加上，现在依托大学所建立的服装店、饭店、理发店、网吧、娱乐休闲场所越来越多，大学生所面临的诱惑也越来越多。这导致了大学生“面子消费”的现象比比皆是，对家庭、他人和社会造成了许多危害。
“面子”消费、过度消费，不利于大学生个人和社会的发展，也有悖于建立节约型社会理念。所以作为21世纪的当代大学生，我们应一起努力杜绝这种现象的发生。首先，我们应该认识到父母的艰辛，对于不该花的钱我们要少花甚至不花；同时我们要建立正确的消费观，提倡适度消费和合理消费。（以上为自己分析评述）
同时在学习过程中，我们还知道了面子消费的基本特征和其他表现形式： 面子消费的基本特征
1.涉及人群广泛，天然的大众市场。
2.受收入限制低，对价格不敏感。钱财事小，面子事大。3.购买者与使用者分离，重“看”不重“用”。4.团体送礼关心的是财务合法性(如可报销的发票)，而不关注价格。5.消费价值的中心是脸面和关系。6.对包装、文化寓意等高度关注。7.与节日或办事目标高度相关。
8.地位决定档次，差序关系形成不同的礼品消费档次。9.中庸的观念和行为,易形成跟风的消费行为潮流。10.经久不衰，长期施报互动，来而不往非礼也。
面子消费的其他表现形式：攀比消费、炫耀消费和象征消费
1、攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非出于物质满足的需要，它的发生更多地来源于攀比而形成的心理落差。
2、炫耀消费是指购买并突出显示奢侈品，以证明其支付昂贵商品能力的消费行为。
3、象征消费指的是消费具有的符号象征性。即消费不仅是物理或物质的消费，而且也是象征的消费。（以上为所学知识）
总之，随着社会的发展，我们应该淡化“面子”意识，做到合理消费、适度消费，使我们的生活更加美好与健康。本学期在陈老师的幽默讲解下我们学习了商品学的相关理论，我认为商品学是一门很有意思的学科，对于我们以后的发展和健康生活很有现实意义，值得我们去学习与探究。
商品学论文
姓名：李雯
学号：200890509112
班级：文市0841
院系：管理系市场营销
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