世界著名企业行销案例_世界500强企业案例
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美国
迪斯尼
1923年创办，1927年创作米老鼠。
迪斯尼公司的产业链：电影、电视（美国三大无线电网之一的美国全国广播公司ABC，以及有线电视网ESPN等）、主题公园、网络商务等。
企业理念，精益求精，制作经典
Eg.《狮子王》中的语言来自公司去非洲考察，听地方方言“哈库呐，木塔塔”。
强生
1886年创办，其产品包括泰诺去痛片，邦迪创可贴，强生化妆品
万宝路
1847年成立集团，菲利普•莫里斯集团。集团业务包括：烟草产品，世界第二大食品公司卡夫食品和第三大啤酒厂美乐酿酒。
广告语“哪里有男人，哪里就有万宝路”。其MARLBORO的来源是Man Always Remember Lovely ofRomantic Only。
当该公司遇到公关危机时，聘用广告人李奥•贝纳。公司刚开始推出是在美国一战后，应社会需求，推出女士香烟品牌，可是成效不大。后经广告人重新包装设计产品重组，该走男士香烟路线，并使用西部牛仔图标作为产品形象。自此，西部牛仔的形象成为了万宝路永恒的形象。
麦当劳
雷•克洛克向麦当劳兄弟买下专利权，并将麦当劳这个品牌发扬光大。企业宗旨是QSCV，即品质、服务、卫生、价值。
肯德基
肯德基隶属于百胜集团。百胜集团的品牌包括——必胜客、肯德基等。1987年在北京开中国首家分店，1989年在上海，之后是广州、天津、福州、沈阳、西安、成都、武汉、深圳、哈尔滨等中心城市。
肯德基强化其“烹鸡专家”的形象。
杜邦公司
全球最大的化学与能源集团，公司总部设在特拉华州威尔明顿。
可口可乐
波音公司
是美国航空航天局ANSA最大的承包商。
1953年，中国政府购买了11架波音281型飞机。中国成为美国以外第一个得到波音驻场代笔服务的国家。
百威啤酒
安海斯-布希公司，成产了世界的啤酒之王——百威啤酒。美国安海斯-布希公司与1852年
在美国密苏里州圣路易斯市创立。1872年，百威品牌创立时，商标采用的是只展翅欲飞的雄鹰正在穿越一个头顶着五角星的大写英文A，鹰代表权利、威严的象征。
百威啤酒走的是青春、运动的行销形象，经常赞助足球世界杯、NBA、F1等赛事，而对于音乐，百威基本不参与，因为音乐爱好者不是啤酒的消费主力。
美国花旗集团
花旗集团是全球最大的金融服务机构，于1998年与旅行家集团合并，以红色雨伞为标志的花旗集团旗下的主要品牌包括：花旗银行、旅行家集团、所罗门美邦、CitiFinancial 及Primerica金融服务公司。
法国
马爹利 MARTELL
由Jean Martell 于1715年创立。该品牌于轩尼诗、人头马并立世界三大白兰地品牌巨头。“马爹利干邑艺术浓情似火”是其广告语。
其目前有下述几个牌子：三星，金牌，拿破仑，名士，蓝带，XO，金王等。
马爹利来到中国后，大走本土化道路，将本来高档的品牌包装称中国人送礼首选，打开市场。
香奈儿
这个品牌是由法国时装界女王盖布莉埃•香奈儿创立并以她的名字命名的。
荷兰
壳牌公司，能源公司
英国
联合利华
是由荷兰人造黄油公司与英国利华兄弟制皂公司合并成立的。
广告语“有家就有联合利华”是其在中国打开市场的第一步。1923年，联合利华在上海开办第一家工厂——上海制皂厂，生产“日光牌”和“力士牌”香皂。现在联合利华在中国的业务范围包括：家庭及个人护理用品PHC，食品及饮料，冰淇淋（和路雪）等。
瑞士
雀巢公司
是瑞士一家跨国公司。
泰国
红牛
功能饮料。1995年12月进入中国市场，在不同国家的配方成分不同。
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