第一章：广告策划概述名词解释广告策划：是指人们通过周密的市场调查和系统分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理有效的布局广告活动的进程。CI：也叫CIS是英文Corpo...

基本常识广告表现的两大内容：Theme：广告主题主要解决广告“说什么”的问题Creative ：广告创意主要解决广告“如何说”的问题另外：答案一：A.理性诉求型指的是广告诉求定...

一、名词解释1、广告是广告借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。2、广告预算是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡...

1、媒介是广告信息传播的载体。2、在产品生命周期的不同阶段， 广告所推出的时机和媒介发布量应有所区别。3、广告预算应当与企业的营销目标和广告目标相适应，不能盲...

广告策划创意学1.广告策划的概念广告策划分为宏观和微观广告策划：宏观广告策划又叫整体广告策划，它是在同一广告目标摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包...

广告策划复习题一、名词解释广告：是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播活动。广义的广告是泛指一切广告活动，包括赢利性广告和非...

广告运作的步骤：1、市场调查（市场调查是广告策划的基础和开端）；2、广告策划；3、广告创意（广告创意+制作=广告表现）；4、广告制作；5、媒介投放；6、效果评估广告对于艺术设计的...

公益广告语集锦一、“尊师重教” 公益广告：1、师训如酒 久酿沉香。2、尊师重教是中华民族 的优良传统!3、尊敬老师,从小事做起。二、“关注心理健康” 公益广告：1、...

广告文案的概念：广告文案是已经完成的广告作品的全部语言文字部分。 广告文案写作的原则性：1.真实性原则：无论是商品广告、服务广告还是观念广告，传达的信息一定要真...

第一部分：广告管理体制名词解释广告管理：对广告行业及广告活动的社会管理，指政府职能部门、广告行业自身和社会监督组织对广告行业及广告活动的指导、监督、控制和查...